هتعرف وتتنور

كيف يؤثر التصميم الجرافيكي على آراء المستهلكين لشركتك

Advertisements

كيف يؤثر التصميم الجرافيكي على آراء المستهلكين لشركتك

مع المنافسة الشديدة وحتى الأسواق المتخصصة المشبعة ، يجب أن تعتمد الشركات الصغيرة والمتوسطة على العلامات التجارية لتمييز نفسها عن المنافسين وإنشاء علاقات مع العملاء. لدينا تفضيلات للأشخاص الذين نريد التسكع معهم في الحياة الواقعية ، وينطبق الشيء نفسه على العلامات التجارية. تلعب العديد من العناصر الجسدية والعاطفية دورًا ، وقد تكون مرتبطة أو لا تتعلق بشركة أو بخدماتها ، والتي قد تبدو باردة ومعزولة.

مقالات ذات صلة

لكن، نحن نثق في الشركات التي تشركنا أكثر من غيرها ، سواء استوفوا متطلباتنا أو تواصلوا معنا. ندرس كيف تتصرف العلامات التجارية ، ونقيّم ما إذا كانت تجعلنا نضحك أو نفكر في الأمر وما إذا كانت تجعلنا نشعر بالفهم.

يعتقدون أن الأمر يستغرق بضع ثوانٍ فقط للدماغ البشري لبناء فكرة (أو على الأقل إسقاط) عن من أمامنا عندما نلتقي بشخص ما لأول مرة. عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية ، الهوية المرئية حاسمة لأن الانطباع الأولي يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا على المدى القصير والطويل.

ما هي العلامة التجارية وماذا تعني لشركتك؟

كل شيء من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي للشركة إلى العبوات المستخدمة لشحن منتجاتها يساهم في هوية العلامة التجارية. ولكن ما الذي يعنيه هذا المصطلح بالضبط؟ كثيرًا ما يخلط الناس بين العلامة التجارية للشركة وشعارها أو ألوان موقع الويب الخاص بها.

ماركة، من ناحية أخرى ، هي الصورة العامة لشركتك. بالطبع ، عندما يرى العميل أحد عناصرك لأول مرة ، سيلاحظون الشعار على الفور ، لكنهم سينظرون أيضًا في مجموعة متنوعة من العوامل الأخرى ، مثل كيف تجعلهم العبوة يشعرون ، وكيف يتفاعلون مع موقع الويب الخاص بك ، وكيف سيرون أنفسهم إذا قاموا بشرائه مرة أخرى. كل عنصر صغير مهم ، ويمكن أن يساعد المزيج الصحيح في وضع العلامة التجارية في عيون الناس.

خذ خطوة للوراء وفكر في أساسيات العلامة التجارية قبل البحث عن مصمم جرافيك لتجديد صورة شركتك. ماذا تريد أن تكون رسائل شركتك؟ إذا كنت تريد أن يتم اختيارك على منافسيك ، يجب أن تركز على ما يجعل شركتك متميزة. ابدأ دائمًا بتحديد الهدف والرؤية والقيم التي ستوجه عملك. ستساعدك هذه المرحلة الأولية في تحديد من تريد أن تكون وكيفية التواصل مع الآخرين.

لماذا يعد التصميم المرئي مهمًا للشركات الصغيرة

عندما يتعلق الأمر بالوسائط الرقمية ، فإن وقت رد الفعل هذا يكون أقصر. اكتشف باحثون في جامعة كارلتون في كندا أن تكوين انطباع أولي عن صفحة ويب وتحديد ما إذا كنت ستستمر في التصفح أم لا يستغرق 50 مللي ثانية فقط (0.05 ثانية).

توضح هذه الدراسات مدى أهمية الصورة الأولى التي نراها لموقع أو منتج. لقد ثبت أن المظهر المرئي ، على وجه الخصوص ، له تأثير أعلى من تجربة المستخدم. لذلك سنعرض لك عددًا كبيرًا من المزايا التي يمكن لمؤسستك الاستمتاع بها إذا بدأت في التفكير حقًا في استراتيجية التصميم المرئي:

  • التحويلات: التصاميم الجذابة والجذابة مقنعة للغاية ؛ أنها تخلق انطباعًا إيجابيًا عن الشركة وتساعد على بناء الثقة. وعندما يُنظر إلى شركة ما على أنها جديرة بالثقة ، فمن المرجح أن يصبح العملاء المحتملون (المستهلكون المحتملون) عملاء فعليين.
  • مصداقية: تعد الهوية المرئية للعلامة التجارية مهمة لوضعها في ذهن المستهلك. قد تساعد العناصر المرئية في إبراز العناصر والعلامات التجارية. بمجرد التأسيس ، سيكون هذا التصور أسهل في التمييز بينه وبين المنافسة وسيبني علاقات مع المستهلك.
  • طول العمر: يعزز التصميم الجرافيكي المميز الذي لا يُنسى علاقات العملاء من خلال السماح لشخصية العلامة التجارية بالتألق ، وهو عامل حاسم في جعل العملاء يقعون في حب العناصر الخاصة بك.
  • الاتصالات: ستساعدك الهوية المرئية القوية على التواصل بشكل أكثر فعالية. يمكنك التأكد من أن شخصية علامتك التجارية تفوز بالناس في كل نقطة اتصال عن طريق تخصيص عرضك بشكل بياني (الأماكن التي يواجه فيها العملاء العلامة التجارية). فرصة رائعة لزيادة شهرة العلامة التجارية.

يجب أن تستثمر من أجل تحقيق أقصى استفادة من هويتك المرئية. يستلزم هذا تعيين محترفين بدلاً من محاولة التعامل مع كل شيء بنفسك. خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بالتقليل من قيمة التأثير الرسومي للشركة ، ودفع القليل جدًا في البداية ، ثم إنفاق المزيد لاحقًا للحاق بالمنافسة.

الجوانب الرئيسية للتركيز عليها

بعد الانتهاء من قراءة هذا المقال ، اسأل نفسك هذا السؤال: هل هوية علامتي التجارية تمثلني ، وهل هي مميزة؟ للإجابة على هذا السؤال ، ضع في اعتبارك كيف تنقل علامتك التجارية واتصالاتك (أو لا تنقل) مبادئ شركتك وشخصيتها. بدلاً من ذلك ، يمكنك التحقق من العوامل التي لها أكبر تأثير على حضورك المرئي:

  1. شعار: الشعار هو المظهر النهائي للشركة ، إعطاء قيمها وقيمتها المقترحة شكلاً مرئيًا. لهذا السبب ، حتى لو لم يخبرك بما تنتجه الشركة ، يجب أن يكون الشعار مميزًا ولا يُنسى. ضع في اعتبارك شعار التمساح الخاص بماركة الملابس الرياضية لاكوست. عندما يقرر المشترون بين البضائع الخاصة بك والمنافسة ، فإن إنفاق الوقت والمال على الشعار سيضمن التعرف على العلامة التجارية والموقف الواضح.
  2. لوحة الوان: يتأثر حوالي 90٪ من المستهلكين باللون في قراراتهم الشرائية ، وفقًا لكتاب ستيفن براون “العلامات التجارية والعلامات التجارية”. نتيجة لذلك ، يعد اختيار لوحة الألوان بعناية بناءً على الرسالة التي تريد تصويرها وهوية علامتك التجارية أمرًا بالغ الأهمية. يؤثر اللون على مشاعر الناس وقد يساعد شركتك على التميز.
  3. الطباعة: لا ينبغي الاستخفاف بتحديد الخط. نظرًا لأن الخطوط المختلفة مرتبطة بقيم مختلفة ، يمكن أن تلعب الخطوط دورًا حيويًا في التعبير عن هوية علامتك التجارية. الخط المصقول ، على سبيل المثال ، يدل على الهيبة ، لكن خط sans serif السميك يعبر عن الحزم والحزم.
  4. الصور الفوتوغرافية والصور: من المهم أن تقدم نفسك بصور تمثل شركتك وشخصيتها حقًا ، ليس فقط لأن Google الآن تعاقب مواقع الويب التي تستخدم الصور المخزنة ، ولكن أيضًا لأن زوار موقعك على الويب أو صفحات وسائل التواصل الاجتماعي يجب أن يشعروا بالتفاعل مع اتصالاتك. في الواقع ، صور مختارة بعناية تتوافق مع هوية علامتك التجارية سيزيد من مشاركة المستخدم ، ومشاركات الوسائط الاجتماعية ، وظهور العلامة التجارية.

ثلاث شركات صغيرة بهويات بصرية مميزة

فيما يلي ثلاث حالات من شأنها أن تساعدك على فهم أفضل لكيفية مساعدة الهوية المرئية لشركتك على النمو:

  • صابون إيلو: صابون Elo لا يشبه أي شيء آخر في السوق. لكن هذا ليس له علاقة بالمنتج (وهو أمر جيد) بل له علاقة أكبر بجماليات جذب الانتباه للعلامة التجارية ، مما ساعدها في الحصول على متابعين مخصصين. كيف تمكنت من القيام بذلك؟ إن فكرة الآلهة القديمة هي كليشيهات متعبة في اليونان. أعطتها Elo لمسة جديدة مع عبوة جديدة وأنيقة تشيد بالتقاليد بينما تظل معاصرة.
  • قهوة غير مدمجة: هي محمصة قهوة صغيرة في لوس أنجلوس خضعت مؤخرًا لتغييرات كبيرة في علامتها التجارية. أرادت الشركة الحفاظ على شخصيتها أثناء ترقية علامتها التجارية المرئية. لقد أسست صورة عدوانية وجريئة وتجاوزية للمحمصة تتماشى مع قهوتها التي لا لبس فيها من خلال شعار يعمل أيضًا كتميمة.
  • ثقافة الغابة: يبيع أوعية من قشور جوز الهند وأدوات المائدة المصنوعة من الخيزران وغيرها من العناصر الخالية من البلاستيك ، فضلاً عن الأدوات المنزلية المستدامة التي تفيد الحرفيين والمزارعين الفيتناميين. تؤثر اتصالاتها المرئية على كل عنصر من عناصر العمل من خلال هوية الشركة التي تشير إلى الرموز التاريخية للثقافة الفيتنامية. إن شخصية العلامة التجارية غارقة في الطبيعة ، كما يتضح من حسابها على Instagram ، الذي يضم ما يقرب من 11000 متابع.

اظهر المزيد

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى